" Agito marcas y organizaciones en busca de una mayor empatía con el consumidor y una comunicación más humana. Soy un optimista contador de historias que le apasiona inspirar a otros a hackear el sistema a través de la creatividad, la mentalidad digital y la innovación "
Ex-CMO Pernod Ricard España; Senior Vice President Global Innovation Pernod Ricard (Paris HQ); Global Brand Director Gin Pernod Ricard (UK); CMO Burger King Spain & Portugal; Socio Fundador y Ex-Presidente BCMA Spain (Branded Content Marketing Association)
EN IMÁGENES
¡Hola! Soy Paco
Profesional del marketing con arraigada vocación creativa. Mi curiosidad y espíritu intrépido me han llevado a mí y a mi familia a vivir en 3 países en busca de respuestas a nuevas preguntas. Disfruto conscientemente del equilibrio que mi profesión y mi increíble familia me dan, puede que fruto de lo aprendido a lo largo de 2 décadas practicando artes marciales. Dicen que siempre me enfrento a las circunstancias con una sonrisa lo cual me hace darme cuenta de lo afortunado que soy por lo que he conseguido. El futuro que dejaremos a nuestros hijos me preocupa y de ahí mi compromiso por cambiar las cosas
MIS RETOS
DE AYER
«Todo producto sometido a presión digital muta a servicio». Estas palabras pronunciadas por Genís Roca en 2013 marcaron el momento álgido de mi carrera profesional como CMO de Pernod Ricard España y reflejan el impacto que la transformación (digital en este caso) puede traer a nuestras vidas y negocios. En aquel momento tuve la oportunidad de ser capaz de influir a una organización lider, establecida y tradicional como Pernod Ricard para enfrentarla al necesario cambio de «sistema operativo», ante la amenaza de nuevos competidores (más allá de la categoría de espirituosos) dentro del sector del entretenimiento (Netflix, Decathlon, Badoo…). Y es que desde muy jóven en mis inicios profesionales en el mundo de la agencia de publicidad entendí que la búsqueda de impacto era la adrenalina que iba a alimentar mi carrera profesional. Si bien pronto entendí el «Qué» quería conseguir para las marcas así como el «Cómo» debía hacerlo, fué el «Por qué» estas marcas existían y su «Propósito» en la sociedad lo que capturó mi atención a lo largo de los últimos 7 años de experiencia profesional. Siempre me he sentido cómodo en un territorio que de forma recurrente es usado para justificiar la inacción o parálisis, la incertidumbre, lo que me llevó a convertirme en lider global de innovación en Pernod Ricard en busca de nuevos modelos de negocio que añadieran puntos extra al crecimiento de la cuenta de resultados.
